👋 Comprenez toutes les subtilités d’une bonne configuration de GA4.

Présentation

En fin d’article se trouve la check-list qui est dynamiquement récupérée dans les templates d’actions.

💡 Vous avez un grand nombre de propriétés à configurer ?Certaines actions peuvent être automatisées, comme la création de propriétés/custom dimensions pour des clients multisites via des scripts.

Actions GA4

GA4 Check-list

Actions de mise en place co

👋 Comprenez toutes les subtilités d’une bonne configuration de GA4.
Tableaux de configuration GA4
Interface Item Actions Informations
Settings Propriétés ✅ Créer 3 propriétés Architecture du compte avec à minima :
  • 1 propriété de Production : client.com - Production
  • 1 propriété de Staging : client.com - Staging
  • 1 propriété qui collecte le reste : client.com - Autre
Si on travaille sur des clients avec des sites par pays et des équipes dans chaque pays, ces dernières peuvent vouloir utiliser leur propre monnaie sur leur site : cela signifie que chaque propriété aura une monnaie différente dans GA4 et DataStudio. Seul BigQuery permet de récupérer la monnaie en USD (avec le taux de change du jour de la collecte).
Settings Organisation ✅ Créer une organisation Avoir une organisation est une bonne pratique car permet de définir des profils (interne, presta, …) avec des droits d'accès sur plusieurs outils d'un coup (GA / GTM). Cela nous permet de filtrer sur un client et retrouver facilement toutes ses propriétés.

La création et la gestion des entreprises se fait dans Google Marketing Platform Home. Platform Home est disponible pour les comptes Analytics 360 et Analytics standard à l'adresse marketingplatform.google.com/home.
Events Events ✅ Activer les events significatifs comme objectifs Passer les events définis par le client comme des objectifs importants comme des conversions. Généralement on a toujours le purchase et le begin checkout, le client peut choisir d'en rajouter d'autres. Concrètement cela permet d'utiliser cet événement comme conversion dans les rapports GA. Des équipes acquisition peuvent alors sélectionner l'événement pour lequel ils veulent analyser un taux de conversion dans les rapports canaux : c'est donc puissant
Audiences Audiences ✅ Configurer des audiences basiques Configurer des audiences basiques (trafic 30 jours, trafic 90 jours, Add To Cart, Purchase…) en fonction des objectifs du client
Data Settings Data collection ✅ Désactiver Google Signals et Granular location and device data collection
  • Ne pas activer google signals
  • Désactiver Granular location and device data collection
  • Laisser activé Advanced Settings to Allow for Ads Personalization
  • Ne pas cliquer sur "acknowledge"
Ces sujets sont très complexes à comprendre (spec google), nous allons travailler sur une documentation à transmettre au client lors de nos missions pour comprendre ce que l'on active.
Data Settings Data Retention ✅ Vérifier que la période de retention de données est 14 mois
  • Conserver 14 mois
  • Conserver Reset data on new activity coché
Data Stream Enhanced measurement ✅ Vérifier qu'uniquement pageview et autres events jugés nécessaires par le client sont activés
  • Ne garder que les pageview et autres events jugés nécessaires par le client
  • Attention ces events peuvent gonfler le nombre d'event et bloquer un export Bigquery (limité à 1M hits / jours sur la version gratuite de GA4)
  • Désactiver "Page changes based on browser history events" dans Data Stream
Data Stream Modify events ✅ Vérifier que Modify Events n'est pas utilisée Ne pas toucher, s'il doit y avoir renommage demander à le faire par le développeur.
Data Stream Create custom event ✅ Vérifier que Create custom event n'est pas utilisée Ne pas toucher, ce type de besoin doit être géré dans GTM
Data Stream Measurement Protocol API secrets ✅ Vérifier que Measurement Protocol API secrets n'est pas utilisée Ne pas toucher, cette fonctionnalité doit être envisagée dans des cas très particuliers de mission et sera alors identifiée en amont
Data Stream / configure tag Manage automatic event detection ✅ Vérifier que Manage automatic event detection n'est pas utilisée Doublon de Enhanced measurement, il ne doit plus rester d'actions à ce niveau
Data Stream / configure tag Configure your domains ✅ Configurer le Tracking Cross-Domain si besoin A mettre en place si le cross domain est nécessaire (ie plusieurs sites avec des domaines différents), les sites en sous domaine ne nécessitent pas de cross domaine tracking
Data Stream / configure tag Allow user provided data capabilities ✅ Vérifier que Allow user provided data capabilities est cochée Ne pas toucher pour le moment, en cours d'étude côté Starfox
Data Settings Default Channel Grouping ✅ Configurer Default Channel Grouping si besoin Analyser les sources de trafic actuelles à l'aide des rapports d'exploration. Discuter de la possibilité de créer un groupement de canaux personnalisé en fonction des canaux les plus utilisés par le client.
Data Stream / configure tag Override cookie settings ✅ Sélectionner 13 mois pour la date d'expiration Cliquer sur override et choisir 13 mois
Conserver la sélection "set cookie expiration time relative to most recent visit" qui s'affiche lors de l'override
Data Stream / configure tag Adjust session timeout ✅ Vérifier que la durée par défaut est de 30 min Conserver le défaut de 30 min et le timer par défaut pour les sessions engagées
Data Stream / configure tag List unwanted referrals ✅ Exclure les domaines spécifiés par le client Exclure les domaines listés dans le spreadsheet de configuration client
Data Stream / configure tag Define internal traffic ✅ Exclure les adresses IP qui représentent le trafic interne Exclure les IP internes sur la base du spreadsheet de configuration client
Data Stream / configure tag Collect Universal Analytics events ✅ Désactiver Collect Universal Analytics events Désactiver, ce n'est pas une bonne pratique de commencer à récolter des events qui n'ont pas été migrés vers le plan de marquage GA4 par le développeur
Variables Variables CMP ✅ Configurer les variables de la CMP
Variables Variable propriété GA4 ✅ Configurer une variable pour dispatcher les données aux propriétés GA4 Créer une variable lookup table (non regex) avec les domaines de prod / préprod qui pointent vers le bon id de propriété GA4
Tags Tag config ✅ Configurer le Google Tag
  • Créer le tag de configuration
  • Implémenter le user_id avec l'identifiant client CRM si disponible, envoyer également cette information dans une user_property
  • Renseigner toutes les variables de page dans fields to set
Tags Tag ecommerce event ✅ Configurer un Tag pour les events ecommerce Implémenter le tag pour l'ensemble des événements ecommerce et activer le datalayer pour récupérer les variable ecommerce
Tags Tag generic event ✅ Configurer un Tag pour les events génériques Implémenter le tag pour l'ensemble des événements non ecommerce
Triggers Triggers CMP ✅ Configurer les Triggers CMP pour les Tags Raccorder tous les tags créés aux triggers CMP en place ou créés par Starfox selon le périmètre de la mission

2. Actions de mise en place configuration GA4

Sélection Dans l'interface Nom Description
GA Créer la / les propriétés
  • L'ouverture de la propriété se fait dans l'interface GA
  • Si on travaille sur des clients avec des sites déclinés par pays avec des équipes dans chaque pays, ces dernières peuvent vouloir avoir leur currency locale sur leur propriété : d'une propriété à l'autre on aura donc une currency différente dans GA4 et Datastudio. Il n'y a que dans BigQuery on peut récupérer la currency en USD (avec le taux de change du jour de la collecte)
GA Créer une organisation Avoir une organisation est une bonne pratique car permet de définir des profils (interne, presta, …) avec des droits d'accès sur plusieurs outils d'un coup (GA / GTM). Cela nous permet de filtrer sur un client et retrouver facilement toutes ses propriétés.

La création et la gestion des entreprises se fait dans Google Marketing Platform Home. Platform Home est disponible pour les comptes Analytics 360 et Analytics standard à l'adresse marketingplatform.google.com/home.

Étapes :
  1. Cliquez sur les liens d'accès à vos entreprises et comptes dans la partie supérieure de votre compte Analytics
  2. Cliquez sur Accéder à Platform Home
  3. Cliquez sur Administration > Entreprises > Créer une entreprise
  4. Saisissez un nom (par exemple, le nom de votre société)
  5. Sélectionnez les comptes produit que vous souhaitez associer à l'entreprise
  6. Cliquez sur CRÉER
GA Events Events Passer les events définis par le client comme des objectifs importants comme des conversions. Généralement on a toujours le purchase et le begin checkout, le client peut choisir d'en rajouter d'autres. Concrètement cela permet d'utiliser cet événement comme conversion dans les rapports GA. Des équipes acquisition peuvent alors sélectionner l'événement pour lequel ils veulent analyser un taux de conversion dans les rapports canaux : c'est donc puissant
GA Audiences Audiences Configurer des audiences basiques (trafic 30 jours, trafic 90 jours, Add To Cart, Purchase…) en fonction des objectifs du client
GA Data Settings Data Collection
  • Ne pas activer google signals
  • Désactiver Granular location and device data collection
  • Laisser activé Advanced Settings to Allow for Ads Personalization
  • Ne pas cliquer sur "acknowledge"
Ces sujets sont très complexes à comprendre (spec google), nous allons travailler sur une documentation à transmettre au client lors de nos missions pour comprendre ce que l'on active.
GA Data Settings Data Retention
  • conserver 14 mois
  • "conserver Reset data on new activity" coché
GTM Variables Variables CMP Créer une variable pour récupérer les vendors acceptés et refusés
GTM Variables Variable propriété GA4 Créer une variable lookup table (non regex) avec les domaines de prod / préprod qui pointent vers le bon id de propriété GA4
GTM Tags Tag config
  • Créer le tag de configuration
  • Implémenter le user_id avec l'identifiant client CRM si disponible, envoyer également cette information dans une user_property
  • Renseigner toutes les variables de page dans fields to set
GTM Tags Tag ecommerce event Implémenter le tag pour l'ensemble des événements ecommerce et activer le datalayer pour récupérer les variable ecommerce
GTM Tags Tag generic event Implémenter le tag pour l'ensemble des événements non ecommerce
GTM Triggers Triggers CMP Raccorder tous les tags créés aux triggers CMP en place ou créés par Starfox selon le périmètre de la mission

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Écrit par :
Daniel Valide

Daniel Valide, Responsable R&D, allie 16 ans d’expérience et une première carrière militaire à une expertise en tracking et data. Doté d’une grande capacité à simplifier des sujets techniques complexes, il est capable d’intervenir avec précision pour monter des pipelines de données automatisés.

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