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Vous avez peut-être rencontré ce bandeau récemment en allant dans Google Analytics ?

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Est-ce une bonne idée de laisser Google gérer automatiquement la migration pour vous ? Cela dépend de la nature de votre site et de la complexité de votre existant tracking.

Le processus de migration automatisé est une solution pratique pour les petites entreprises qui :

• Ont une configuration UA très simple qui satisfait tous leurs besoins, par exemple une implémentation qui ne suit que les pages vues.

• N'ont pas les ressources nécessaires pour gérer une migration GA4

Cependant, l’auto-migration ne doit pas être vue comme une solution miracle

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Les principaux points d’attention à avoir en tête sont les suivants:

• Perte d’information dans les dimensions natives de nommage des événements :
  • C’est la dimension event action qui est utilisée comme nom d'événement dans GA4. event category, event label et event value deviennent des dimensions personnalisées qui disparaissent donc dans les rapports natifs.
  • Il faut donc revoir la convention de nommage des événements pour s’assurer de la pertinence des libellés dans GA4.

• Même si de nombreux éléments sont migrés, il faut tout de même recetter le bon fonctionnement de l’implémentation cible :
  • Les événements remontent toujours et le nombre d’événements est consistant avec GA3
  • Idem pour les dimensions personnalisées (l’outil est d’ailleurs limité à 50 dimensions qui peuvent être prises en compte dans la migration).
  • Vérification dans Google Ads du bon fonctionnement de l’intégration GA4 → Google Ads
  • GA4 inclut également du tracking automatique d’événements (scroll, formulaires, …) qui viennent s’ajouter à vos événements existants.

• Certains éléments ne sont pas inclus et doivent être paramétrés manuellement :
  • La liaison avec BigQuery, qui est gratuite dans la limite d’un 1M hits par jour sur la version gratuite de GA4.
  • Les custom channel grouping qui doivent être recréés

• Une fois la migration finalisée, il faut également passer du temps pour s’approprier l’interface de GA4 (rapports, module explorer, etc…)

En conclusion

Si vous avez une implémentation simple, l’outil d’auto-migration peut être une bonne idée. Dans le contraire une migration GA4 n’est pas triviale, il est plus pertinent de prendre du temps pour migrer sa / ses propriétés manuellement et bien s’approprier l’outil

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