En centralisant tests, analyses, personnalisation et pilotage dans une seule interface, VWO permet de gérer l’intégralité de l’optimisation de l’expérience digitale depuis une plateforme unifiée. Les équipes data, marketing et produit disposent d’une vue cohérente sur les expériences en cours, les résultats et les impacts business, ce qui réduit les silos et accélère les cycles de décision.

VWO propose un éditeur visuel pour lancer des tests A/B, multivariés, split URL ou multi-pages sans dépendre systématiquement des équipes de développement, tout en permettant l’injection de code personnalisé pour les cas avancés. Les équipes peuvent tester rapidement différents parcours, messages ou éléments d’interface sur web, mobile et différents devices afin d’optimiser les conversions avec un minimum de frictions opérationnelles.

Grâce à ses modules d’analytics comportementaux et à sa capacité à exploiter des événements et données clients, VWO aide à identifier les points de friction dans les parcours et les segments à fort potentiel. Les équipes peuvent ensuite construire des expériences et des campagnes de personnalisation ciblées, adaptées à des audiences précises, et mesurer précisément leurs effets sur les KPI métiers.

Avec ses SDK et ses capacités d’expérimentation côté serveur, VWO permet aux équipes produit et aux ingénieurs de tester des fonctionnalités, algorithmes ou logiques métier sans impacter les performances. Les feature flags offrent un contrôle fin sur le déploiement progressif des fonctionnalités, la gestion de rollbacks et l’activation ciblée sur certains segments d’utilisateurs, en cohérence avec la stratégie d’expérimentation globale.

Au-delà de l’outil de test, VWO intègre des fonctionnalités de gestion de backlog d’idées, de priorisation, de suivi et de reporting pour structurer un véritable programme d’expérimentation. Les organisations peuvent aligner les parties prenantes autour d’objectifs communs, suivre la vélocité de tests, documenter les apprentissages et démontrer la création de valeur du programme d’optimisation auprès du management.