Pourquoi déployer Facebook CAPI?

Titre de niveau 3 si besoin

L'API de Conversions Facebook constitue un outil essentiel pour collecter plus de données et de façon plus maîtrisée dans Meta, jouant ainsi un rôle crucial dans la personnalisation, l'optimisation et l'évaluation des publicités sur cette plateforme.Son objectif principal est d'optimiser le transfert des données d'événements web, telles que les conversions, vers Meta, tout en contournant les limitations liées aux cookies publicitaires. En transmettant les informations via le serveur de votre site web, l'API assure un suivi publicitaire plus fiable et des données de conversion plus exactes.

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Problèmes de qualité de collecte des données via le pixel

• Des études récentes
• Les données sont limitées

Gardez le pixel Facebook avec la Conversion API

Bien que Facebook encourage fortement le passage à l'API de conversion Facebook, il ne recommande pas la suppression du pixel Facebook. Tant que les cookies tiers existeront, Facebook continuera à recommander l'installation du pixel + l'API de conversion Facebook. En effet, il reste intéressant pour Facebook d'associer un internaute non connecté à un site (non reconnu) à un utilisateur du réseau social.Par conséquent, vous devrez configurer les deux systèmes : Pour ne pas compter deux fois les mêmes événements, il est nécessaire de générer un ID d'événement pour chaque événement et d'envoyer cet ID dans les deux systèmes. Facebook se charge lui de la déduplication.

Utilisez un TMS pour installer Facebook CAPI

Que ce soit avec Google Tag Manager Server-Side ou un autre TMS (Server-Side), il sera beaucoup plus facile de mettre en place le CAPI de Facebook. Comme vous avez déjà effectué la configuration technique du TMS côté serveur, il ne vous faudra que quelques clics pour installer Facebook CAPI.Seulement lorsque l'utilisateur donne son consentement que Google Tag Manager Server-Side récupère les données, il n'y a donc aucun risque d'envoyer des données sans l'autorisation de l'utilisateur.

Blog code

// the actionID can either be hardcoded or parsed from the returned data
var actionId = "interactionConfigId";

// dscc provides enums for the interaction types
var FILTER = dscc.InteractionType.FILTER;

dscc.clearInteraction(actionId, FILTER);

Quelles sont les données partagées ?

La finesse du ciblage et l'adaptation aux besoins spécifiques sont essentielles en marketing. Pour y parvenir, Facebook offre "Advanced Matching" ou “correspondance avancée” en Français, une option qui lie les données des clients d'un site web aux comptes utilisateurs Facebook. Contrairement aux cookies, susceptibles d'être supprimés ou désactivés, cette fonctionnalité exploite directement des données fiables comme les emails ou les numéros de téléphone partagés par les utilisateurs, assurant ainsi une meilleure correspondance des profils.Quant aux détails utilisés pour le rapprochement, Facebook utilise des données sécurisées telles que l'email crypté, le prénom et le nom de l'utilisateur pour trouver des correspondances potentielles au sein de son réseau.

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