Google Ads capte l'intention d'achat au moment précis où elle s'exprime, avec 83,49% de part de marché des moteurs de recherche mondiale et plus de 8,5 milliards de recherches quotidiennes. 65% des clics sur des mots-clés acheteurs (sale, discount, checkout) convertissent mieux que le trafic organique, et 91,8% des recherches sont des long-tail keywords qui signalent une intention spécifique. Le ciblage granulaire par mots-clés, localisation, audiences in-market et signaux comportementaux permet d'intercepter les utilisateurs en phase active de recherche. Les Shopping ads génèrent 75% des dépenses retail US en affichant directement produit, prix et avis au moment de la comparaison.

Google Ads offre un tracking granulaire des conversions avec attribution multi-touch, Enhanced Conversions et intégration native à GA4 pour analyser le parcours complet. Le ROAS médian 2025 est de 3,52 (vs 2,21 pour Facebook), le taux de conversion moyen Search atteint 6,96%, et le ROI moyen est de 200% (2$ générés par 1$ dépensé). La mesure cross-device et les données first-party hashées garantissent une précision même en contexte cookieless, permettant d'optimiser en temps réel enchères, budgets et créatives pour maximiser le retour sur investissement.

Smart Bidding ajuste automatiquement les enchères en temps réel selon des millions de signaux (device, localisation, audience, contexte) pour atteindre des objectifs de CPA ou ROAS cibles. Les LLM analysent les requêtes complexes 5+ mots avec 1,5x plus de précision, et Performance Max optimise simultanément la diffusion sur tous les inventaires Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover) avec un seul jeu d'assets. Les campagnes atteignant Ad Strength "Excellent" voient +6% de conversions en moyenne. Le high-value customer acquisition permet de bider plus agressivement sur les profils à forte valeur via Customer Match.

L'asset generation produit automatiquement des variantes de titres et descriptions avec 63% de probabilité en plus d'atteindre Ad Strength "Good" ou "Excellent". L'asset enhancement applique smart cropping, overlays texte/logo et amélioration de résolution sur les display ads. Product Studio transforme les images produits en vidéos branded en quelques clics, Virtual Try-On alimenté par Gemini visualise les vêtements sur des mannequins de morphologies diverses, et les conversational experiences permettent de créer des campagnes en langage naturel pour rendre la plateforme accessible aux petits annonceurs sans expertise PPC.

Google Ads Data Manager centralise les intégrations CRM (Salesforce, HubSpot, Marketo) pour activer les listes clients, créer des lookalikes et enrichir Smart Bidding via confidential matching conforme RGPD. Customer Match cible directement vos clients sur Search, Shopping, YouTube et Display, tandis que Enhanced Conversions utilise les données first-party hashées pour tracker précisément les conversions malgré le blocage des cookies tiers. L'inventaire couvre 2+ millions de sites via Display Network (90% des internautes touchés), 2,53 milliards d'utilisateurs YouTube, 20 milliards de recherches visuelles mensuelles sur Lens, et les Shopping ads s'affichent dans Lens results, AI Overviews et l'onglet Shopping personnalisé avec Virtual Try-On.